| 
Часто задаваемые вопросы
Чем определяется структура исследования?
Структура исследования определяется исходя из целей клиента, а формируется с учетом профессиональных знаний менеджеров исследовательского агентства. Кроме того, возможно выстроить структуру исследования таким образом, чтобы заказчик, обратившийся в агентство, получил в итоге интегрированное решение поставленной задачи, а не простой набор цифр и таблиц. Возьмем для примера издательский бизнес: клиент ставит задачу перед агентством и говорит, какие действия, по его мнению, необходимо предпринять для ее достижения, то есть формулирует цель исследования. От постановки цели клиентом напрямую зависит ход будущего исследования, результаты которого для инвестора и для профессионала издательского бизнеса будут различаться, равно как и подходы, и структура отчета. Инвестору компания предлагает провести анализ конкурентной среды: существуют ли незанятые ниши или ниши с недостаточным числом предложений. Далее проводится анализ работы изданий, их тиражности, рекламного наполнения, и источников их доходов. Последним проводится количественное исследование, определяющее целевую аудиторию издания. Если же клиент профессионал, который обладает исчерпывающей информацией о рынке и готов инвестировать в выбранную область, для проведения экспертных интервью компания обращается к специалистам индустрии. Аналитика по результатам интервью выявляет недостатки существующих изданий, которые по ключевым параметрам похожи на будущее издание клиента. По итогам интервью исследователи представляют замечания и рекомендации по содержанию и оформлению будущего журнала или газеты.
