| 
Публикации
RB.ru Russian Business
24.06.2008
Потребители роскоши и объем рынка luxury в России. Данные MAGRAM Market Research
Комментарий Антона Простякова, эксперта MAGRAM Market Research, для RB.ru
По данным исследования MAGRAM Market Research, потребители luxury brands - это, в основном, представители бизнес и политической элиты, реже деятели шоу-бизнеса и культуры, если речь идет о профессиональной деятельности потребителей. Средний возраст - от 30 до 50 лет и старше.
Описывая портрет потребителя luxury, я бы остановился на следующих моментах.
Несмотря на то, что реклама товаров данного сегмента нацелена, в основном, на молодежь, основные доходы приносят мужчины старше 40 лет, покупающие эти товары для своих семей или подруг. Это, как правило, высокопоставленные чиновники, топ-менеджеры крупных компаний и владельцы бизнеса, отдающие предпочтение статусным и традиционным маркам.
Второе место занимают так называемые карьеристы, для которых выбор luxury-товаров обусловлен психологической необходимостью подтверждения собственной успешности.
Далее идут жены мужчин из основной категории потребителей luxury и золотая молодежь, личная покупательская способность которых отнюдь не велика, однако они регулярно получают товары данной категории в подарок от членов своей семьи и покровителей, постоянно побуждая их к покупкам, будучи лично заинтересованы как раз ориентированной на них рекламой.
Какие тренды популярны у этой аудитории
Основным трендом здесь можно назвать растущее значение индивидуальности. Именно эксклюзивные, а не универсальные предметы роскоши интересуют сегодня потребителей, поэтому выделить общие модные тенденции на данном рынке весьма затруднительно.
Примерный объем рынка luxury для России
На сегодняшний день объем рынка luxury в России, по оценкам экспертов нашего агентства, составляет примерно 7-9 млрд. долларов США без учета автомобильных сделок. При этом отмечается устойчивый ежегодный прирост 30-40%, который значительно опережает западный рынок.
Илья Зиненко
