| 
Публикации
КоммерсантЪ (Нижний Новгород)
25.09.2008
Dzintars выветрился из Нижнего Новгорода
Монобрэндовая сеть Dzintars, реализующая продукцию одноименного латвийского производителя парфюмерии и косметики, прекратит свое существование в России, в том числе и в Нижнем Новгороде. Права аренды на 31 магазин в России за $5 млн приобрела дистрибуторская компания «Юнитоп», которая до конца года передаст их в собственный розничный проект «Косметик Клаб». Совмещение розничного и оптового бизнеса делает косметические фирмы более устойчивыми в условиях кризиса, объясняют эксперты.
Как рассказал „Ъ“ один из партнеров Dzintars, ООО «Дзинтарс-Трейд» (независимая от латвийского производителя компания) продало права аренды на 31 фирменный магазин дистрибутору «Юнитоп» (в портфеле — парфюмерно-косметические марки Planter`s, Lui Ville, Natural Cosmetic Laboratory и др.). Это подтвердил вице-президент ООО ТД «Юнитоп» Андрей Нерушай. По словам источника, близкого к топ-менеджменту «Юнитопа», компания заплатила за сеть около $5 млн. Купленные магазины имеют среднюю торговую площадь в Москве — 40–60 кв. м, в других городах (Ярославль, Ульяновск, Воронеж, Казань, Набережные Челны, Иваново и др.) — 30–60 кв. м. В Нижнем Новгороде монобрэндовый магазин Dzintars располагался в центре города, на ул. Горького.
Собственную сеть Dzintars развивает только в Латвии (47 магазинов), а в России нашел партнера, согласного вложить в магазины марки около $10–15 млн, рассказывает один из собеседников „Ъ“. Но монобрэндовый бизнес оказался неэффективным, утверждает он. По словам господина Нерушая, магазины Dzintars будут переданы в мультибрэндовый розничный проект «Юнитопа» — станут частью сети «Косметик Клаб». В его планах создание федеральной сети примерно из 100 розничных точек к концу 2009 года, реализующих продукцию в среднем ценовом сегменте (средний чек — 250–270 руб.).
Коммерческий директор Dzintars Михаил Шпика подтвердил, что их продукция теперь будет продаваться в России лишь в мультибрэндовых магазинах. «На долю российского рынка приходится около 25% всей выручки нашего холдинга, и терять этот рынок мы не собираемся», — заверил он.
ООО «Юнитоп» основано в 1994 году, эксклюзивный дистрибутор в СНГ марок Evaflor, Via Paris, Jeanne Arthes, Parfumerie Corania, Beautimatic и др. Основные владельцы — топ-менеджеры компании Андрей Новгородов и Сергей Нерушай. Выручка по итогам 2007 года, по оценке экспертов, — $10–15 млн.
Выручка парфюмерно-косметического холдинга Dzintars (основан в 1849 году в Риге) составила в 2007 году, по оценкам экспертов, $30—40 млн. Продукция представлена в странах СНГ и Балтии, Румынии, Германии, Италии, Австралии, США и др.
«Юнитоп» не первый парфюмерно-косметический дистрибутор, развивающий собственный розничный проект. Аналогичные планы реализуют ТД «Мак-Дак», в 2004 году открывший первый магазин «Ол!Гуд» (сейчас сеть объединяет 160 точек), и «Градиент», развивающий с 2005 года сеть «Е.Д.А.» (14 магазинов в Москве). «Мы не отказываемся от дистрибуторского направления как бизнеса, но уже по итогам 2008 года на розницу будет приходиться до 40% выручки нашей компании, и основной рост показателей мы ожидаем в основном за счет сети», — говорит совладелица ТД «Мак-Дак» Марина Каменская.
Действия Dzintars и планы «Юнитопа» аналитики объясняют перспективностью для российских регионов мультибрэндовых проектов по сравнению с монобрэндовыми. «Разнообразие, которое предоставляют мультибрэндовые салоны, не может восполнить ни один брэнд. И вряд ли можно найти людей, которые пользуются косметикой одной марки», — поясняет вице-президент ЭМГ «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова.
Нижегородский рынок эксперты характеризуют как конкурентный, но растущий быстрыми темпами. Пока здесь представлены федеральные парфюмерно-косметические сети «Л’Этуаль», Sephora, «Иль де Ботэ», а также местные Yves Rocher, Beauty Land и другие. По оценкам директора нижегородской консалтинговой компании «Магазин готового бизнеса» Юрия Кузьмичева, объем местного рынка составил в 2007 году $200–250 млн при ежегодном росте на 15–20% (по оценкам исследовательской компании MAGRAM Market Research, объем российского рынка косметических средств в 2007 году составил $8–9 млрд при росте на 10%).
Ирина Парфентьева, Елена Евсеева
