Профиль компании MAGRAM Market Research:

MAGRAM MR - одна из ведущих и активно развивающихся исследовательских компаний, которая специализируется на выполнении исследовательских п роектов по заказу клиента. За 7 лет своей работы MAGRAM Market Research провела сотни исследований в различных сегментах рынка. Компания MAGRAM MR предлагает полный спектр исследований потребительских товаров, business-to-business исследования, изучение отдельных сегментов рынка с применением качественного, количественного подходов, а также сбора и анализа вторичной информации. Обладая всем необходимым современным оборудованием, профессиональным коллективом исследователей-экспертов, обширной интервьюерской сетью, MAGRAM MR может предложить полный спектр услуг для получения необходимой маркетинговой информации.

Деятельность компании:

• Член ESOMAR (Европейского общества общественного мнения и маркетинговых исследований).
• Активно участвует в деятельности Коалиции по Правам Интеллектуальной Собственности (CIPR), предоставляя данные и экспертную оценку по проблемам контрафактной продукции и другим аспектам защиты прав интеллектуальной собственности.
• Аналитические материалы компании используются в публикациях таких изданий, как "Русский фокус", "Ведомости", "Компания", "Деньги", Russia Review, Newsweek, Practical Marketing, The Moscow Times и т.д.
• Член Американской Торговой Палаты (AMCHAM).
  
• Президент MAGRAM MR Марина Малыхина является председателем Комитета по маркетингу Американской Торговой палаты.
  

  ---

Квалификация cпециалистов MAGRAM Market Research

Команда профессионалов MAGRAM Market Research имеет обширный опыт по проведению исследовательских проектов для международных компаний. Эксперты MAGRAM MR имеют дипломы ведущих вузов страны, выпускающих специалистов в области маркетинговых исследований таких, как МГУ им. М. В. Ломоносова, ГАУ.

Наши менеджеры имеют ученые степени в области статистики, социологии, психологии, экономики и менеджмента.

MAGRAM MR проводила различные исследования для многих компаний, входящих в Fortune 500, а также для ведущих российских производителей товаров народного потребления. Применяя новейшие исследовательские программы и методы, имея профессиональный коллектив исследователей-экспертов, обширную интервьюерскую сеть, MAGRAM MR представляет детальную информацию о рынке России и стран СНГ. В число наших клиентов входят такие компании как:

• Мы осуществляем тщательный контроль работы интервьюеров:
  • телефонная проверка (25% анкет);
  • выборочные повторные face-to-face интервью, проводимые нашими супервайзерами.
• Качество работы интервьюеров также проверяется путем аудиозаписи интервью.
  
• Запуску полевого исследования предшествует пилотное апробирование опросника и инструктаж интервьюеров. Это позволяет оптимально построить опросник и "погрузить" интервьюеров во все темы исследования.

• Отдел обеспечивает рекрутирование респондентов для качественных проектов
• Штат предварительно обученных рекрутеров в количестве 30 подготовленных интервьюеров, которые применяют следующие методы рекрутирования:
  • метод "снежного кома"
  • метод отбора представителей разных целевых групп непосредственно на улице, в магазинах, на предприятиях и т.д.
• Рекрутирование респондентов для любого качественного проекта осуществляется опытным супервизором под руководством и жестким контролем штатного сотрудника полевого отдела MAGRAM MR.

Тематика качественных исследований:

• Исследование потребительского поведения • Тестирование или ре-тестирование продукта для улучшения и принятия потребителями • сравнительное тестирование продуктов-конкурентов• Тестирование названий • Тестирование упаковки • Тестирование продуктовой концепции • Исследование имиджа торговой марки • Оценка рекламы • Разработка креативной концепции.

Развитие нового продукта:

• Исследование рынка и брендов, присутствующих на нем, для выявления "ниш", которые мог бы занять новый продукт.
• Изучить отношение потребителей к большому количеству NPD продуктовых концепций, что позволяет выявить наиболее перспективные направления.
• Изучение сильных и слабых сторон нового продукта с тем, чтобы улучшить его.
• Развитие всей концепции продукта: сам продукт, упаковка, позиционирование, реклама.

• Определение стратегии: что должна сказать реклама потребителю?
• Практическое руководство: как донести стратегию до потребителей, какие креативные идеи будут наиболее успешными для достижения стратегических задач.

• Понять потребительское отношение к конкретному аспекту бренда, такому как реклама, упаковка и т.д.
• Определить степень "изношенности" рекламной кампании или установить, какая из состовляющих имиджа бренда изменилась с момента запуска рекламной кампании.
• Описать активность конкурентов, сопоставить сведения с текущей информацией об изучаемом бренде.

• Оценить различные варианты упаковки
• Оценить различные заголовки или слоганы в печатной рекламе
• Кастинг - какая модель лучше всего донесет ценности бренда.
• Оценка рекламы - выбор лучшего варианта.
• Оценка формы продукта, выбор наиболее приемлемой.
• Оценка вариантов позиционирования, выбор наиболее мотивирующего, подходящего, заслуживающего развития.
• Оценка элементов дизайна упаковки - что больше нравиться потребителю.
• Оценка произведенных изменений: заметили ли потребители изменения в озвучании ролика, дизайне упаковки, расположении логотипа и т.д.

• Коллаж - техника, которая позволяет выявить глубинные подсознательные эмоции и мотивации, отношение респондентов к исследуемомй теме/ предмету.
• Психологический рисунок - техника, которая помогает описать ту часть сознания потребителей, которую занимает компания (продукт, марка). Анализ результатов выполнения данной техники позволяет понять неосознаваемые установки потребителей по отношению к исследуемому объекту. Данные, полученные в ходе методики, могут быть успешно использованы при подготовке рекламной кампании.
• Портрет соседа - техника, позволяющая понять критерии, по которым происходит идентификация потребителя с той или иной социальной группой.
• Техника самоидентификации (основана на технике свободных ассоциаций) позволяет понять ключевые ценности потребителя.
• Brand mapping позволяет определить позицию марки среди конкурентов по заданным критериям.
• Персонификация марки техника, которая помогает понять воспринимаемые ценности марки (глубинные эмоциональные аспекты) и их соответствие позиционированию марки.
• Предполагаемый типичный пользователь - техника, позволяющая определить, в какой мере респонденты идентифицируют себя с проективным потребителем марки.
• Техника свободных ассоциацийпозволяет понять имидж марки, коммуницируемый упаковкой, названием, рекламой и привлекательности данного образа для потребителя.

Отдел количественных исследований :

Количественные исследования необходимо проводить для решения следующих задач:

Исследование потребительского поведения • Тестирование или ре-тестирование продукта для улучшения и принятия потребителями • Сравнительное тестирование продуктов-конкурентов • Тестирование названий • Тестирование упаковки • Тестирование продуктовой концепции • Исследование имиджа торговой марки• Оценка рекламы • Рыночная сегментация • Особенности потребления и покупательского отношения (U&A) • Выбор рекламной концепции • Тестирование рекламной концепции на соответствие рекламируемому продукту (CUT) • Регистрация ассортимента и розничных цен • Определение доли рынка.

• Сравнении средних
• Факторном анализе
• Регрессионном анализе
• Кластерном анализе
• Сonjoint аnalysis
• Аdaptive perceptual mapping
• Correspondence Analysis и др.

• Результаты исследвоания будут представлены в виде цветного распечатанного отчета (в том числе на английском языке), в котором будет содержаться все выводы, полученные в ходе исследования, графики, рейтинги, таблицы пересечений и т.д.
• Отчет и вся документация по проекту предоставляются также в электронной форме на CD.
• По результатам исследования готовится удобная для использования презентация для менеджмента заказчика, оснащенная современными высокотехнологичными методиками оформления презентации.