"Газета" №239,15 декабря 2005г.

Инна Осиновская

Плюшевая любовь
Мягкие игрушки удовлетворяют жажду власти

Мягкие игрушки любят не только дети, но и вполне взрослые люди, чаще всего девушки и женщины. По данным исследования, проведенного Magram Market Research, только половина опрошенных покупает мягкие игрушки в подарок ребенку, остальные "плюшки" предназначаются для взрослых. При этом 40% респондентов-мужчин приобретают мягкую игрушку, чтобы преподнести своей девушке или жене, а 30% женщин дарят ее подруге. По информации маркетинговой компании COMCON, за последние полгода москвичи потратили на мягкие игрушки более 50 тысяч долларов.

Эта "плюшевая" любовь имеет психологическую подоплеку. Как объяснил "Газете" психолог Владимир Шахиджанян, дело тут, как ни странно, в жажде власти: "Каждому человеку необходимо, чтобы кто-то ему подчинялся. Но при этом обычно те, кто зависят от нас, сами нас и подчиняют: маленьким детям нужно менять подгузники, их нужно постоянно кормить, собаку надо выгуливать, играть с ней. Плюшевая игрушка - это идеальное подчинение. Она ничего не требует, но при этом полностью нам принадлежит. Она теплая и мягкая, податливая и абсолютно послушная".

Видимо, все мы жаждем власти: по результатам опроса Magram Market Research 95% опрошенных хотя бы раз в жизни покупали мягкие игрушки. Треть опрошенных покупает мягкую игрушку раз в год, столько же - раз в полгода, 15% - раз в 2-3 месяца.

Выбирая игрушку, большинство респондентов ориентируются на образ: на качество обращает внимание только 40% опрошенных, тактильными ощущениями при покупке руководствуются 33%. Наибольшей популярностью пользуется плюшевый мишка (26%). На втором месте - собака, а на третьем - заяц. Правда, по мнению экспертов, слава собаки скоро пройдет: люди сейчас покупают плюшевых четвероногих, так как наступает год Собаки по восточному календарю. А вот мишка навсегда останется самым любимым. "Думаю, что мишка вне конкуренции, так как он полностью отвечает материнским инстинктам наших прекрасных потребительниц. Дело в том, что его легко обнять. Плюшевую собачку или кошечку толком не прижмешь к себе", - так объяснила "Газете" эти результаты продавщица одного из столичных магазинов детских товаров Татьяна.

Разделить нашу любовь к мягким игрушкам отечественному производителю, увы, не удается - на его долю приходится всего 11% рынка. Переигрывают наших не только китайцы (69% рынка), но и западные производители (20%). Как рассказала "Газете" менеджер-координатор Национальной ассоциации игрушечников России Надежда Видова, российский бизнес мягкой игрушки сейчас переживает не лучшие времена. "Зачастую при изготовлении отечественных игрушек используются дешевые материалы: нейлон вместо бархата, например. Уровень отечественных мягких игрушек - очень средний. К тому же производство обходится дороже, чем, например, в Китае. В итоге выгоднее продавать китайское и европейское, чем наше", - объясняет она.